2012年2月28日火曜日

パワーアップした YouTube Creator Playbook



YouTube は今年(2012年)の1月に、アップロードされる動画の合計時間が毎分60時間に達し、8ヶ月前と比べて30%増加したと発表しています。平均して多くの視聴数を集める動画の多くが映画の配給会社や音楽レーベルのオフィシャル動画である一方で、YouTube の動画プラットフォームの引力である圧倒的な動画の量を形成しているのは多くの素人やセミプロがアップロードするコンテンツです。

YouTube のメディアとしての価値は視聴者とアップロードする人が重なっている厚みが動画の多様性を担保していることだと思いますが、そのエコシステムをサポートするためにYouTube自身が2011年の7月末にYouTube Creator Playbook というYouTubeの各機能の有効な利用法を解説したドキュメントを公開しています。


参考記事:
YouTubeのCreator Playbookはインターネット上で人気者になるためのコツを集めた70ページ
YouTube クリエイター ハンドブック(日本語)


あれから半年経った先週の木曜日(2012年2月24日)に、YouTube Creator Playbook の第二版が発表されました。


リンク:
YouTube Blog: Game on: YouTube Creator Playbook Version 2 now available



初版のPlaybook は70ページのドキュメントでしたが、今回の第二版は91ページになっており、20ページほど増量されています。 オフィシャルブログによると、殆どのページがユーザーのフィードバックを元に更新されているとのこと。

なお、今回の更新のポイントは以下の4つだそうです。

New channel & homepage section
With the launch of our new channel pages and updated homepage, we’ve created a new section on how to organize your videos for different audiences, and how to program your channel to help you make the most of the feed on the YouTube homepage.
異なるユーザー層に向けての動画の作り方や、YouTubeホームページへフィードさせるためのチャンネルの作り方を追加

Go global
Your channel reaches a global audience, so we’ve added a new section to help creators create, program, and optimize for audiences around the world.
世界中のユーザーへ届けるための動画の作り方、最適化の仕方を追加

Updates to annotations, playlists, publishing and more
Your feedback and new features helped us update much of the playbook on topics like annotations, playlists & video responses and call to actions.
アノテーション(動画へのコメント機能)、プレイリスト、レスポンスなどの解説ページを大幅に刷新

Glossary
If you’re new to YouTube or the Creator Playbook, we’ve included a glossary to help you quickly learn all the site’s features, and the strategies, terms, and topics used in the playbook.
YouTube で使われる専門用語を網羅した用語集を追加




余談ですが、eMarketer は今月頭(2012年2月3日)にオンライン広告のフォーマット別広告費の予測を発表していますが、そこでは動画広告がもっとも伸びるフォーマットだと予測しています。





一方で、何でも動画にすれば良いというものではなく、動画というリッチなフォーマットだからこそ、クリエイティブや仕掛けの巧拙が結果に顕著に表れるのは間違いありません。動画を活用する企業が増えれば、なおさらです。

このPlaybook はあくまでYouTube に動画をアップロードする際の指南書ですが、動画広告を活用するにあたってのヒントが数多く含まれていると思います。ご参考まで!



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