自分自身がネット専業広告代理店から媒体へ、その後独立系サードベンダーという流れなので、どうもこのへんは常々考えるテーマではあります。
これからはインハウスの時代だねーと言っても、ある広告人の告白さんを読めば別に新しくも何ともないことがわかりますし、一方でいま求められてることはきっと当時と違うんだよねとも思います。
広告代理店って、何を代理しているのだろう。（１）: ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
広告代理店って、何を代理しているのだろう。（２）: ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
広告代理店って、何を代理しているのだろう。（３）: ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）
いまは誰と仕事して、どこのお金をもらってるんだっけ？ と立ち止まることも多くありますし。
mediologic - ネット広告代理店の人々が“普通”の広告費を理解できない理由
10年前に広告代理店の本分として媒体開発を進めた先人たちには敬意を表しつつ、いまの主戦場がどこで、どっちに舵を切ろうとしているのか、頭に地図が描けないとこれからをサバイバルするのはたいへんです。
ディスプレイ広告はROIが低いから予算のムダだ！？ | 第三者配信その1 | Web担当者Forum
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媒体社の広告売上をアップさせる、間接効果という評価指標 | 第三者配信その3 | Web担当者Forum
ソーシャルな時代になったおかげで、タイムラインが妙に早くて、いつもリアルタイムな感じなので、振り返ることが減りました。
少し前というだけでいい記事もウェブの海に埋もれていくものなので、忘れないようにときどき掘り起こしたいなと思います。
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